零售市场网购占消费总额首次突破10%

　　来自第三方公司的数据显示，二季度，网购零售市场规模占社会消费品零售总额的比例首次突破10%。

　　昨天，易观智库发布的《中国网上零售市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示，2014年第二季度，中国网上零售市场规模达6511.72亿元，环比增长13.14%。

　　根据国家统计局公布的数据显示，2014年第二季度，中国社会消费品零售总额达62118亿元人民币，我国网上零售规模占社会消费品零售总额的比例达10.48%，首次突破10%，比一季度的9.28%提升1.2个百分点，网购渗透率再创新高。

　　此外，二季度，中国网上零售B2C（中文简称为“商对客”，也就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售产品和服务）市场交易规模为3204.7亿元，环比增长23.7%，B2C市场在网上零售市场中的占比达到49.2%。

　　对于二季度网购总额的增长，易观分析师表示，二季度是传统的销售旺季，今年恰逢世界杯季，又有“6·18”等电商年中促销活动，在商家及市场的双重刺激下，消费者的购买力得到充分释放，整个B2C网上零售市场呈现较快速的增长。

　　从主流厂商表现来看，在B2C市场中，天猫市场份额达52.4%，占据半壁江山；京东商城稳居第二，市场份额小幅提升；腾讯电商（QQ网购、易迅网）则进入战略调整阶段，市场份额有所下滑；苏宁易购和国美排名略有提升；当当网凭借尾品汇和新品闪购，巩固图书市场的同时，在服装领域亦有所斩获；1号店凭借在食品领域的精耕细作，进一步巩固了市场地位。

　　网购习惯已养成

　　电商还是那些电商，但消费者的网购习惯已逐渐养成了。

　　从二季度的数据来看，网购规模占社会消费品零售总额的比例突破10%，业内人士表示，网购已成为消费者购买商品的重要渠道之一，随之而来的是消费者对购物的便捷性、服务性的更多需求，而这也成为电商开始关注的焦点，竞争已不再是比拼价格，而是趋于理性，重视服务。

　　事实上，在二季度，各大电商在移动端的竞争趋于白热化。各大厂商在移动端的优惠力度超过了PC端，来自移动端的订单占比也迅速提升。随着消费者购物习惯的逐渐养成，业内人士认为，未来移动端还有巨大的市场空间。

　　而随着电商行业目前的市场格局形成，其竞争也趋于理性化。像二季度的电商大促，已从过去单纯的价格战，转变为比服务、比物流、比品类资源，充分展示了各大电商在渠道、流量、经销商资源方面的实力，竞争更加回归理性。行业人士表示，无论是对消费者，还是对整个电商业态来说，这都是一个积极的转变。